小红书POI发力了！2025本地生活红利，是时候All in？（深度分析）

2025年小红书正式进入本地生活时代，对标2020-2021年的抖音，直接在地址POI（Point of Interest，可以是一栋房子、一个商铺、一个邮筒、一个公交站等）的落地页下正式接入小程序，做成平台闭环。在抖音本地生活迅速崛起下，小红书的POI生态闭环后，代表中国自媒体的本地生活进入全域营销时代，未来还有视频号、bilibili入局。

Part 1 小红书的POI，正在复刻2020年的抖音：流量洼地，闭眼冲！

2020年的抖音本地生活，商家靠一条短视频就能撬动百万曝光，如今这种“野蛮生长”的红利正在小红书POI重现——3亿月活、95后占比50%，用户主动搜索占比42%，平台日均产生海量探店、打卡、搭子内容。

为什么说这是“抖音级机会”？楚川从2020年开始做抖音本地生活，经历了前2年的无序、疯狂增长！

流量分配倾斜：POI页面整合了内容、商品、活动入口，平台算法优先推荐带POI标签的笔记，自然流量倾斜堪比早期抖音的“同城页”；

商家基建红利：目前POI功能刚完成升级，商家竞争度低，抢先绑定专业号、搭建群聊的玩家，能吃透第一波流量红利；在这里就不用管太多，矩阵铺起来，全员营销干到底。

用户心智养成：年轻人“搜小红书”已成习惯，探店前先搜POI、领券下单的链路逐渐成熟，转化效率碾压传统平台。

案例拆解：鲨政Omakase通过POI群聊组局+达人笔记种草，单场活动交易破5万；上海某商场用POI发券功能，七夕1万支花2小时抢空——早期入场者，已经赚麻了。